column

商品の保護

パッケージは和菓子を物理的な衝撃や環境の影響から守り、品質を維持します。

情報伝達

原材料、賞味期限、製造元などの重要な情報を消費者に伝えます。

商品のコンセプトや世界観を視覚的に表現

商品のコンセプトや世界観を視覚的に表現するためには、パッケージデザインが持つストーリー性が重要です。
デザインには和菓子ブランドの背景や想いを反映させ、消費者が共感できる要素を盛り込むことが求められます。

ブランドアイデンティティの確立

独自のデザインやロゴにより、ブランドの個性を表現し、他社との差別化を図ります。

購買意欲の喚起

魅力的なデザインは、店頭で消費者の目を引き、購買を促進します。

使いやすさの提供

開封や保存のしやすさなど、消費者の利便性を考慮したデザインが重要です。

これらの役割を効果的に果たすためには、和菓子の特性や対象顧客層を十分に考慮する必要があります。例えば、高級感を演出したい場合は、シンプルで洗練されたデザインを採用し、伝統的な和菓子であれば、日本の文化や季節感を反映させたデザインが効果的でしょう。

また、環境への配慮も重要な要素です。再生可能な材料や、廃棄時の環境負荷が少ない素材を使用することで、企業の社会的責任を示すことができます。

さらに、パッケージデザインは単なる外観だけでなく、和菓子そのものの価値を高める役割も担っています。美しく洗練されたパッケージは、中身の和菓子への期待感を高め、食べる前から特別な体験を提供することができるのです。

このように、パッケージデザインは和菓子のブランディングにおいて多面的な役割を果たしており、戦略的に活用することで、競争力の高い商品づくりが可能となります。

色彩

和菓子の伝統的なイメージに合う色使いが重要です。

例えば、以下のような色使いです。

• 和風の落ち着いた色（茶色、深緑色、紺色など）
• 季節感を表現する色（春は桜色、秋は紅葉色など）
• 金色や銀色を使った高級感の演出

素材感

パッケージの素材選びも大切です。

• 和紙や木箱などの自然素材
• 光沢のある紙や箔押しによる上質感
• 環境に配慮した再生紙の使用

文字デザイン

和菓子にふさわしい文字の選択と配置を心がけます。

• 和風フォントや筆文字の活用
• 商品名や店名の品格のある表現
• 読みやすさと美しさのバランス

図柄模様

和の要素を取り入れた図柄や模様で和菓子らしさを演出します。

• 伝統的な和柄（麻の葉、七宝など）
• 和菓子の原材料をモチーフにしたイラスト
• 季節の花や風物詩を取り入れたデザイン

形状

パッケージの形状も重要な要素です。

• 和菓子の形を活かした独創的な形状
• 贈答用に適した豪華な箱型
• 持ち運びやすさを考慮したデザイン

これらの要素を適切に組み合わせることで、和菓子の魅力を引き立てる洗練されたパッケージデザインが実現できます。ただし、過度に装飾的になりすぎないよう、シンプルさとのバランスも大切です。

ストーリーテリングの効果

• 事実だけを伝えるより数十倍も記憶に残りやすい
• 商品に対する共感を生み出す
• 他社製品との差別化を図ることができる

開発背景

コロナ禍での不安や閉塞感を背景に、人々のつながりを大切にしたいという想いから、さらに開発が進んでいます。

使用シーン

アウトドアだけでなく、室内でも使える多様性が求められます。

このようなストーリー性が消費者の共感を呼び、クラウドファンディングで目標金額以上の効果を達成し、多くの支持を集める結果となりました。

ストーリーテリングを活用したパッケージデザインのポイント

• 商品の開発背景や想いを伝える
• 使用シーンをイメージさせる
• 文化や伝統とのつながりを示す
• 社会課題解決への貢献を伝える

パッケージデザインにストーリーを盛り込むことで、単なる機能や見た目以上の価値を消費者に伝えることができます。これにより、競合他社との差別化を図り、ブランドの独自性を確立することができるのです。